РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Подготовка высококвалифицированных кадров в области туризма и природопользования будет недостаточно всесторонней без освоения дисциплины «Рекламная деятельность». От специалиста в области туризма и природопользования требуется в первую очередь понимание диапазона творческих возможностей и технологий рекламы, эффективности ее воздействия.

Программа курса «Рекламная деятельность» предполагает изучение современных теоретических подходов и практических решений рекламного творчества. Учебный курс построен с учетом особенностей генезиса рекламы и ориентирован на развитие конкретно-практических знаний, умений и навыков специалистов рекламы. Данная дисциплина тесно взаимосвязана с дисциплинами цикла общепрофессиональных и специальных дисциплин, таких как «Международный туризм», «Основы туристического сервиса», «Маркетинг в туристической индустрии», «Менеджмент», «Экологический менеджмент», «Планирование и организация туризма».

Цель учебной дисциплины - усвоение системы знаний в области рекламы как теоретической и прикладной дисциплины, основных этапов, школ и форм ее развития, особенностей белорусской рекламы; современных методов и методик исследования общественных явлений и процессов, умения применять их на практике, а также формирование у будущих специалистов в области рекламы способности осуществлять профессиональную деятельность с учетом их дальнейшей работы в сфере туризма и природопользования.

Задачи дисциплины – изучение основных понятий маркетинговых коммуникаций и рекламной деятельности, комплекса продвижения (стимулирования) маркетинга и его элементов, сущности рекламы и ее исторического развития; изучение видов рекламы и их характеристика, средств рекламы, рекламных текстов, композиции, оформления; изучение рекламной программы фирмы: целей, разработки бюджета, медиапланирования, программы тактических действий, оценки эффективности рекламы; изучение работы рекламных агентств, рекламы товаров, услуг, объектов, регионов, страны.

В результате изучения рекламной деятельности специалисты в области туризма и природопользования

узнают:

структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций (комплекса продвижения) и характеристику их элементов;
задачи и виды рекламы, виды средств рекламы;
особенности создания рекламного продукта;
методы проведения рекламной кампании с точки зрения оценки жизненного цикла товара;
критерии корректной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций;
законодательные и нормативные требования по продвижению рекламы в СМИ.

Научатся:

применять навыки составления рекламных текстов, их композиции и оформления;
применять рекламные средства в зависимости от маркетинговой стратегии;
осуществлять связи с рекламодателями и рекламными агентствами;
использовать Интернет-ресурсы для продвижения туристических услуг;
осуществлять оценку и экспертизу качества рекламы;
владеть практическими навыками оценки экономической, коммуникационной и торговой эффективности рекламы.

Структура дисциплины «Рекламная деятельность» построена по принципу разделения ее содержания на темы, где предусмотрено проведение практических занятий, а также тематических тестов, выполнение которых позволит диагностировать знания студентов, будет способствовать комплексному применению полученных знаний при решении задач в производственных условиях рынка туристических услуг, включая их продвижение в медийно-сетевом пространстве.

Основу усвоения учебного курса составляет самостоятельная работа студентов с современной фото- и видео аппаратурой, изучение рекомендованных источников учебной и научной литературы. Вся работа осуществляется под руководством и контролем преподавателей.